MeDirect
Putting the Me in MeDirect
MeDirect avait besoin d’une marque distinctive au-delà des promotions tarifaires. Berlin a recentré la banque sur la valeur et une cible précise, avec une nouvelle identité pour les relations presse, les réseaux sociaux et le digital.
Réalisé par
L’opportunité
MeDirect avait besoin d’une marque distinctive au-delà des promotions tarifaires.
Ce que nous avons fait
Berlin a recentré la banque sur la valeur et une cible précise, avec une nouvelle identité pour les relations presse, les réseaux sociaux et le digital.
La stratégie a opéré deux changements : du prix vers la valeur, et d’une banque pour tous vers les hauts revenus encore peu fortunés. Une voix à la première personne a remplacé les images bancaires génériques pour placer les choix financiers personnels au centre.
Le résultat
La campagne a remporté un Silver Effie ; selon Berlin, la banque a dépassé les 100 000 clients.
Berlin rapporte également une croissance des dépôts et de la notoriété, en plus du nombre de clients et du prix reçu.
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