Mie Van der Auwera is een van de twee managing partners van PR- en contentmarketingbureau MMBSY, een trots lid van de Duval Union-groep. In deze aflevering van Kanaal Z's ‘Never Waste a Good Crisis’ onthult Mie alles wat er te weten valt over uitstekende storytelling. Bekijk de video (enkel in het Nederlands) als u er alles over wilt weten.
Digitale verhalenvertellers
MMBSY is een expert op het gebied van storytelling. Dit cluster is onderverdeeld in twee kernactiviteiten: public relations en contentmarketing. Binnen PR creëren de PR-managers relevantie voor merken via persberichten. Door storytelling te gebruiken voor de producten/diensten van hun klanten, zorgen ze ervoor dat de informatie en inspiratie op het juiste moment worden verspreid. Dit garandeert dat het verhaal wordt opgepikt door een journalist en dat he of she het verspreidt via de eigen kanalen en media.
Aan de andere kant richt contentmarketing zich op verschillende mediakanalen en helpt het merken uitdagingen te overwinnen. Een contentstrategie met sterke contentformats is essentieel om uw verhaal bij de juiste doelgroep te brengen. MMBSY richt zich in het verhaal volledig op de eindconsument. Door consequent data te verzamelen over uw consument en hoe hij of zij uw content ervaart, kunt u snel schakelen en stappen vooruit zetten.
Als gevolg van deze wereldwijde pandemie verschuiven en transformeren contentformats. Dit dwong MMBSY om zijn manier van PR-verhalen vertellen aan te passen. Elke crisis biedt een unieke kans en creativiteit helpt je er doorheen, aldus Mie. Aan het begin van deze crisis waren bedrijven terughoudend om influencers in te zetten. Toch heeft de volwassenheidssprong van digitale content een enorme vlucht genomen. Digitale storytelling is momenteel uiterst relevant en influencers zijn daarom onmisbaar. Ze vormen een bijzondere, nieuwe bron van informatie en inspiratie voor een grote groep mensen. Tijdens het hoogtepunt van de coronacrisis werden deze influencers sterk ingezet om de belangrijke boodschap van 'social distancing' te verspreiden binnen hun community.
Goed is niet genoeg
Dit is het moment om authentiek te worden op het vlak van storytelling. Het gaat niet om goede verhalen. Het gaat om geweldige verhalen. Het sleutelwoord hier is empathie. Blijf authentiek als merk en dompel uzelf onder in de wereld van uw doelgroep. Maak verbinding met hen en bied iets aan dat ze nodig hebben of willen. Bedrijven die nu al authentieke content creëren, hebben een streepje voor op de concurrentie.
Mis niets: vind de volledige 'Never Waste a Good Crisis'-reeks hier:
- Absolute must? Verdubbel de waarde, halveer het budget.
- Duval Union Innovative Marketing – Een volledig digitale versie van uw bedrijf in 72 uur
- Business analytics: Data als basis voor besluitvorming?
